CUM SE FACE SEO LA UN SITE

Povestea cu SEO incepe cu “a fost odata ca niciodata” si se termina cu “si au navigat fericiti pana la adanci batraneti” . Optimizarea unui site pentru motoarele de cautare este o inventie nefericita si fara foarte mult succes deoarece nu cunoaste nimeni algoritmul dupa care este clasat un site, ceea ce face ca SEO sa devina o activitate de tip “perpetuum mobile de speta 0”, o activitate fara sfarsit.

Spre deosebire de toti “specialistii” in SEO eu sunt doar un om care a invatat foarte multe lucruri din practica si, tot spre deosebire de “specialisti”, am sa va dezvalui cateva dintre ele folosind exemple concrete ,nu “teorii de optimizare”.

In primul rand, daca ne apucam sa facem un site care sa fie pe placul robotilor de la motoarele de cautare ar trebui sa inchidem calculatorul si sa incercam alte activitati care sa ne tina departe de internet.

Un site se face pentru vizitatori si in nici un caz pentru roboti. In momentul in care faceti tot ce este posibil pentru ca site-ul sa fie usor accesat de oricine, evidentiati zonele principale de interes in pagina, folositi culori in contrast care sa faca posibila lecturarea facila a continutului, folositi tehnici accesibile de pe orice fel de sistem de operare si conexiune si, foarte important, nu furati nimic de pe alte site-uri, atunci inseamna ca sunteti pe drumul cel bun.

Nu ajutati cu nimic un vizitator daca oferiti informatii care sunt deja oferite in alta parte. Deci, cel mai bun sfat SEO pe care il pot da este sa ignorati total toate sfaturile SEO si sa faceti tot ce trebui ca utilizatorul final, vizitatorul, sa se simta bine in site si sa primeasca rapid si clar informatii originale. Credeti-ma pe cuvant, robotii motoarelor de cautare vor aprecia foarte mult aceste lucruri. Asadar nu trebuie sa aveti habar de SEO ca un site sa fie bine cotat de motoarele de cautare.

Deci, absolut tot ce faceti in cadrul unui site faceti pentru vizitatori : alt textele de la poze – sunt pentru ca vizitatorii sa inteleaga ce e in poza, marcarea unor titluri – sunt pentru a atrage atentia vizitatorilor, adresele paginilor – sunt simple ca sa le poata retine vizitatorul, site-ul trebuie sa se incarce repede – pentru vizitator, materialele nu trebuie sa fie copiate – pentru a oferi continut de calitate vizitatorului …… tot ce faceti trebuie sa aiba in capul listei vizitatorul si pe ultimul loc robotii motoarelor de cautare.

Si, la citirea acestui articol, sigur “specialistii in SEO” vor sari ca arsi si vor spune ca munca lor este vitala, SEO trebuie facut de profesionisti …..bla bla bla…… SEO fara continut de valoare si site prietenos e un fel de manea despre optimizare.

Spre deosebire de “specialisti” haideti sa vedem cateva exemple concrete :

1. Daca dati cautare pe google.ro pe cuvantul “redesign” veti observa o concurenta de peste 11 milioane de site-uri si in prima pagina in top 3 veti regasi o pagina web (deci nu in site – o singura pagina), creata pe un subdomeniu http://www.redesign.siteconstruct.ro/ si veti observa ca nu are continut text, este o pagina simpla facuta in Adobe si transformata in pagina html. Daca luam si analizam tot ce spun “specialistii” SEO vom vedea ca este imposibil ca o simpla pagina si mai ales fara continut text sa fie plasata de robotii motoarelor de cautare in fata a 11 milioane de site-uri. Ca sa nu mai spunem de povestile cu obligativitatea H1 H2 H3 si multe alte “reguli” SEO pe care aceasta pagina web le incalca total.
2. Sa vedem alt exemplu, poate cel de mai sus este o anomalie . Daca vom cauta pe google.ro “site in rate” vom observa o concurenta de 768 milioane de site-uri, aproape de un miliard. Sa accesezi top 3 in prima pagina pe aceasta concurenta este treaba serioasa si munca si trebuie sa faci tumbe in fiecare dimineata vor spune unii “specialisti” in SEO. Dar surpriza …. vom regasi in top 3 un subdomeniu (nici macar domeniu) http://rate.siteconstruct.ro/ care, cu stupoare vonm constata ca nu respecta concentratia de cuvinte cheie in pagina, H2, H3, are si ceva erori de xhtml…etc . Daca o sa va intoarceti in google.ro pe aceeasi cautare veti gasi foarte multe site-uri care respecta toate “regulile” SEO dar sunt departe de top 3…….. si exemplele pot continua .
3. Sau sa vorbim de un alt site http://www.generatoare-electrice.eu/ care a fost pus pe net la sfarsitul lunii Decembrie 2009 si in 15 zile avea deja PR 4 …….. fara backlinkuri de pe site-uri cu nu stiu ce PR  sau alte exchibitii ….

si exemplele pot continua……..

CONCLUZIE :

Nu trebuie sa aveti notiuni aprofundate de SEO pentru a face un site care sa fie bine cotat de motoarele de cautare, trebuie doar sa munciti la el. Credeti-ma pe cuvant, motoarele de cautare vor aprecia munca dumneavoastra nu alte “smecherii informatice”

Daca vreti un site bine cotat de motoarele de cautare, documentati-va si faceti tot ce este posibil ca acel site sa se incarce repede, sa poata fi usor lecturat de oricine indiferent daca are sau nu deficiente vizuale, sa poata fi deschis de pe orice fel de calculator si de pe orice fel de sistem de operare, sa mearga bine pe orice fel de conexiune de internet, sa ofere informatii originale, sa poata fi accesat si utilizat si de oameni cu un nivel intelectual sub mediu. Munciti la fiecare detaliu destinat sa usureze navigarea vizitatorului in site si, cel mai important, faceti voi site-ul nu copiati de pe alte site-uri .

Rog “specialistii” care vor comenta acest articol sa vina si cu exemple, caci de teorie cred ca este plictisita toata lumea.

Multi din cei care se ocupa de webdesign optimizeaza un site pentru anumite cuvinte sau grupe de civinte conforme cu necesitatile site-ului vizat si ignora faptul ca un procent destul de important din potentiali vizitatori care executa cautari se pierde din cauza faptului ca nu tasteaza corect cuvintele sau grupul de cuvinte cautat . Din aceste greseli de tastare rezulta o varietate foarte mare de combinatii care pot aduce vizitatori de calitate si pe care se poate optimiza foarte simplu deaorece concurenta este net inferioara .

Cateva exemple de greseli pentru “web design” :

- Greseli rezultate in urma omiterii unei taste : eb design , wb design , we design , web esign , web dsign , web deign , web desgn , web desin , web desig , ebdesign , wbdesign , wedesign , webesign , webdsign , webdeign , webdesgn , webdesin , webdesig .

- Greseli rezultate in urma dublarii unei taste : wweb design , weeb design , webb design , web ddesign , web deesign , web dessign , web desiign , web desiggn , web designn , wwebdesign , weebdesign , webbdesign , webddesign , webdeesign , webdessign , webdesiign , webdesiggn , webdesignn .

- Greseli rezultate in urma inversarii a doua taste : ewb design , wbe design , we bdesign , web edsign , web dseign , web deisgn , web desgin , web desing , web desig n , ewbdesign , wbedesign , wedbesign , webedsign , webdseign , webdeisgn , webdesgin , webdesing , webdesig n .

- Greseli rezultate din apasarea unei taste din apropierea tastei dorite : qeb design , 2eb design , 3eb design , eeb design , deb design , seb design , aeb design , wwb design , w3b design , w4b design , wrb design , wfb design , wdb design , wsb design , wev design , weg design , weh design , wen design , web sesign , web eesign , web resign , web fesign , web cesign , web xesign , web dwsign , web d3sign , web d4sign , web drsign , web dfsign , web ddsign , web dssign , web deaign , web dewign , web deeign , web dedign , web dexign , web dezign , web desugn , web des8gn , web des9gn , web desogn , web deslgn , web deskgn , web desjgn , web desifn , web desitn , web desiyn , web desihn , web desibn , web desivn , web desigb , web desigh , web desigj , web desigm , qebdesign , 2ebdesign , 3ebdesign , eebdesign , debdesign , sebdesign , aebdesign , wwbdesign , w3bdesign , w4bdesign , wrbdesign , wfbdesign , wdbdesign , wsbdesign , wevdesign , wegdesign , wehdesign , wendesign , websesign , webeesign , webresign , webfesign , webcesign , webxesign , webdwsign , webd3sign , webd4sign , webdrsign , webdfsign , webddsign , webdssign , webdeaign , webdewign , webdeeign , webdedign , webdexign , webdezign , webdesugn , webdes8gn , webdes9gn , webdesogn , webdeslgn , webdeskgn , webdesjgn , webdesifn , webdesitn , webdesiyn , webdesihn , webdesibn , webdesivn , webdesigb , webdesigh , webdesigj , webdesigm .

- Greseli resultate din tastarea unei litere sau cifre in plus : qweb design , wqeb design , 2web design , w2eb design , 3web design , w3eb design , eweb design , weeb design , dweb design , wdeb design , sweb design , wseb design , aweb design , waeb design , wweb design , wewb design , w3eb design , we3b design , w4eb design , we4b design , wreb design , werb design , wfeb design , wefb design , wdeb design , wedb design , wseb design , wesb design , wevb design , webv design , wegb design , webg design , wehb design , webh design , wenb design , webn design , web sdesign , web dsesign , web edesign , web deesign , web rdesign , web dresign , web fdesign , web dfesign , web cdesign , web dcesign , web xdesign , web dxesign , web dwesign , web dewsign , web d3esign , web de3sign , web d4esign , web de4sign , web dresign , web dersign , web dfesign , web defsign , web ddesign , web dedsign , web dsesign , web dessign , web deasign , web desaign , web dewsign , web deswign , web deesign , web deseign , web dedsign , web desdign , web dexsign , web desxign , web dezsign , web deszign , web desuign , web desiugn , web des8ign , web desi8gn , web des9ign , web desi9gn , web desoign , web desiogn , web deslign , web desilgn , web deskign , web desikgn , web desjign , web desijgn , web desifgn , web desigfn , web desitgn , web desigtn , web desiygn , web desigyn , web desihgn , web desighn , web desibgn , web desigbn , web desivgn , web desigvn , web desigbn , web designb , web desighn , web designh , web desigjn , web designj , web desigmn , web designm , qwebdesign , wqebdesign , 2webdesign , w2ebdesign ,, 3webdesign , w3ebdesign , ewebdesign , weebdesign , dwebdesign , wdebdesign , swebdesign , wsebdesign , awebdesign , waebdesign , wwebdesign , wewbdesign , w3ebdesign , we3bdesign , w4ebdesign , we4bdesign , wrebdesign , werbdesign , wfebdesign , wefbdesign , wdebdesign , wedbdesign , wsebdesign , wesbdesign , wevbdesign , webvdesign , wegbdesign , webgdesign , wehbdesign , webhdesign , wenbdesign , webndesign , websdesign , webdsesign , webedesign , webdeesign , webrdesign , webdresign , webfdesign , webdfesign , webcdesign , webdcesign , webxdesign , webdxesign , webdwesign , webdewsign , webd3esign , webde3sign , webd4esign , webde4sign , webdresign , webdersign , webdfesign , webdefsign , webddesign , webdedsign , webdsesign , webdessign , webdeasign , webdesaign , webdewsign , webdeswign , webdeesign , webdeseign , webdedsign , webdesdign , webdexsign , webdesxign , webdezsign , webdeszign , webdesuign , webdesiugn , webdes8ign , webdesi8gn , webdes9ign , webdesi9gn , webdesoign , webdesiogn , webdeslign , webdesilgn , webdeskign , webdesikgn , webdesjign , webdesijgn , webdesifgn , webdesigfn , webdesitgn , webdesigtn , webdesiygn , webdesigyn , webdesihgn , webdesighn , webdesibgn , webdesigbn , webdesivgn , webdesigvn , webdesigbn , webdesignb , webdesighn , webdesignh , webdesigjn , webdesignj , webdesigmn , webdesignm.

Deci traficul pierdut nu este de loc de neglijat .

CE INSEAMNA UN SITE DE CALITATE?
CUM ARATA UN SITE FRUMOS?
CE ESTE UN SITE?
UN SITE NU ESTE FRUMOS DACA NE PLACE NOUA – UN SITE ESTE FRUMOS DACA LE PLACE VIZITATORILOR!

DEFINITIE SITE – Spatiu pe care sunt situate informatii in reteaua internet .
DEFINITIE PORTAL – O poarta de intrare pe internet intr-un spatiu virtual compus din mai multe site-uri sau dintr-un sigur complex grafic care include facilitatile mai multe tipuri de site-uri.
DEFINITIE WEBDESIGN – Activitatea prin care se creaza un site de internet .
DEFINITIE WEBDESIGNER – Persoana care se ocupa cu crearea de site-uri de internet
DEFINITIE USER FRIENDLY – Principalul criteriu de clasificare a site-urilor pe internet .

La inceputurile internetului asistam la nasterea primelor site-uri care in marea lor majoritate erau rezultatul unor webdesigneri care lucrau in regim de freelancer ( pe cont propriu ) . Treptat , internetul a evoluat si odata cu aparitia portalelor si site-urilor cu un volum foarte mare de informatii a , fost necesara organizarea webdesignerilor in echipe de web design pentru a face fata cerintelor din ce in ce mai complexe ale pietei .

Azi webdesignerul nu mai poate face nimic ca freelancer . De ce ? Crearea unui site nu mai poate fi sarcina unui singur om , nu se mai poate incredinta un proiect de site unei singure persoane deoarece nu ar puatea crea un produs competitiv pe cea mai aglomerata piata din lume , pe internet . Un freelancer, oricat de bun ar fi el , nu va putea sa aiba notiuni de programare si grafica si, in acelasi timp, sa fie un foarte bun optimizator si sa aiba notiuni avansate de marketing pentru a integra site-ul in segmentul de piata corespunzator si sa cunoasca destule elemente de sociologie , psihologie si promovare pentru a determina corect grupul tinta de vizitatori si nici pe departe nu va putea integra cunostinte avansate de cromatica , concentrarea punctului de interes, comunicare , limbaj si foarte multe alte aspecte care tin de crearea unui site in ziua de azi .

Multi webdesigneri fac greseala de a se auto-situa pe o treapta profesionala superioara celorlalti si acest lucru ii face ignoranti iar pe fondul lipsei totale de empatie, realizeaza site-uri pentru ochiul lor si care sa se incadreze in notiunea lor despre frumos . Aceasta problema este accentuata si de mediul in  care traiesc si isi desfasoara activitatea acesti webdesigneri , mediu care le apreciaza munca deoarece o inteleg . rezultatul este dezastruos si se materializeaza in site-uri cu grafica, functionalitate si adresabilitate limitata. De ce limitata ? Este foarte greu de realizat si mai ales de recunoscut ca noi, cei care ne ocupam de site-uri suntem o minoritate care uitam de multe ori ca lucram pentru majoritatea vizitatorilor din Romania, care ,ne place sau nu, au facut ca OTV si Taraf sa fie televiziunile cu cea mai mare audienta din tara .

Astfel principala problema a webdesignului romanesc este adresabilitatea . Foarte multi profesionisti din acst domeniu creaza adevarate opere de arta grafica si cauta sa se exprime cat mai elevat si mai elegant devenind adevarati artisti ai webdesignului,  ignorand faptul ca mari artisti nu au fost recunoscuti si apreciati postmortem si ignorand faptul ca ei nu trebuie sa creeze opere de arta sau produse de lux, ci bunuri de larg consum.

Este foarte greu pentru webdesigner si chiar si pentru propietarii site-urilor, de multe ori , sa inteleaga ca produsul final se adreseaza romanilor si Romania este tara unde un manelist cunoscut este platit cu 2000 de euro pentru fiecare melodie cantata sau tara in care cititorii de carti si pasionatii de cultura generala sunt specii pe cale de disparitie. Din acest punct de vedere daca ne consideram inteligenti ar trebui sa nu mai criticam , de exemplu, manelistii . Ar trebui sa dam dovada de inteligenta si sa analizam stiintific aceast segment majoritar si sa invatam de la ei aspectele strict pozitive ale cailor lor de comunicare si transmitere a mesajelor.

Daca vom face o analiza psiho-sociala a manelistilor vom observa ca , voluntar sau poate mai mult involuntar ei reusesc sa transmita mesaje care sa se muleze pe profilul psihologic al marii majoritati . Ei nu au facut o mare descoperire in transmiterea mesajului ei, doar aplica cai vechi de cand lumea si transmit mesaje principale evazive in care sa se poata regasi toata lumea la fel cum fac ghicitorile sau horoscoapele. Acest gen de transmitere a mesajelor colective cu caracter de personalizare este combinat cu prezente cromatice, in contraste inadecvat de pronuntate care atrag atentia si fixeaza centre de interes cognitiv si pentru a completa ansamblu introduc elemente de interes sexual care conform teoriei Freudiene, este instinctul ce ne guverneaza existenta . SI in acest mod , combinant mesajul cu cromatica si cu sexualitatea , manelisti reusesc sa se faca intelesi si apreciati de marea majoritate a romanilor .

CE INSEAMNA UN SITE DE CALITATE ?

Un site de calitate este acel site care poate fi utilizat de oricine, de pe orice platforma hard sau soft , pe orice fel de conexiune si genereaza profit sau imagine.

CUM ARATA UN SITE FRUMOS ?

Un site frumos este acel site care se pliaza perfect pe cerintele estetice ale grupului-tinta de vizitatori . Un site frumos adresat rromilor trebuie sa fie cu o coloristica enervanta pentru noi, un site adresat credinciosilor trebuie sa fie in culori deschise si cu elemente traditional artizanale iar un site care se adreseaza manelistilor trebuie sa fie manelistic si din acest punct de vedere apare marea contradictie .

DE CE SA FAC UN SITE MANELISTIC ?

1.  Pentru ca manelistii reprezinta majoritatea .

2. Pentru ca modul manelistic de transmintere a mesajului este mult mai bun decat orice alta metoda si se pliaza perfect pe psihologia colectiva a romanului .

3. Pentru ca vreau sa fac bani si sa imi fac imagine .

4. Un site manelistic va fi inteles si de cei cu doua facultati , un site pentru cei cu doua facultati sigur nu va fi accesibil celorlalti.

SUNT SI SITEURI CARE NU TREBUIE SA FIE MANELISTICE ?

In mod obligatoriu, toate site-urile ce se adreseaza celor care sunt in formare intelectuala nu trebuie sa fie manelistice . Aceasta abordare manelistica , care , de ce sa nu recunoastem este dezonoranta , face parte din dezvoltarea noastra ca popor . Intr-un viitor mai apropiat sau mai indepartat gradul de cultura si civilizatie va creste odata cu evolutia noastra si aceasta etapa de tranzitie va fi uitata dar , pentru o adesabilitate corecta trebuie sa ne aliniem la cerintele pietei actuale si sa facem ce se cere si mai ales trebuie sa facem site-uri care sa poata fi intelese acum si de toata lumea.

CUM FACEM UN SITE FRUMOS SI DE CALITATE ?

1. PRIMA ETAPA IN CREAREA UNUI SITE este determinarea grupului tinta de vizitatori . In functie de gradul de cultura, varsta,  venituri si orientari socio-profesionale putem stabili o structura si o abordare accesibila vizitatorilor si la nivelul asteptarilor acestora .
2. A DOUA ETAPA IN CREAREA UNUI SITE este alegerea graficii site-ului . Aici empatia este elementul determinant . Trebuie sa vezi site-ul prin ochi vizitatorului si sa tii cont de definitiile lui despre frumos ignorand total scara proprie de valori si de caracteristici estetice. Pentru a fi mai usor sa intelegeti aceste concept am sa va explic stiintific de ce un site predominant roz sau verde , care ni s-ar parea noua total inadecvat, ar putea fi solutia miraculoasa din punct de vedere grafic .

Dupa cum stim, personalitatea, caracterul si temperamentul unei persoane sunt caracteristici psihologice cu care omul  se naste sau sunt dobandite in interactiunea sa cu mediul . Fiecare personalitate are cate o culoare in care se regaseste, dar in general influenta si semnificatia subconstienta a culorilor predominante este acelasi :

-          rosu – impulsivitate, irascibilitate, pasiune , spontaneitate

-          galben – veselie, fericire , sensibilitate, posesivitate, nesiguranta

-          albastru – calm, incredere , perfectionism , bunatate

-          verde – tonus, prietenie, autoritate, permisivitate

-          alb – puritate, curatenie, inocenta, simplitate

-          negru – misterios, necunoscut, sobru, serios

-          violet – fantezie, fanatism

-          portocaliu – sexualitate , caldura , bunatate

-          roz – tinerete , imaturitate, copilarie, bucuria de a trai

Analizand astfel elementele de contrast cromatic si influenta lor psihologica vom vedea ca o ghicitoare sau un manenlist cu 2 clase aplica involuntar tehnici demne de un foarte bun psiholog si ceea ce pentru noi si constientul nostru este urat ( cum ar fi de exemplu combinatia de roz cu verde ) creaza in realitate in subconstientul vizitatorului (si chiar si al nostru) puncte de interes maxim care,  chiar daca le negam, se stabilesc in memoria noastra si ajungem ca sa retinem versuri dintr-o manea care nu ne intereseaza si nu se preteaza la nivelul nostru de cultura fara a reusi sa retinem cu aceiasi usurinta detalii de cultura generala cum ar fi citate din Albert Einstei. Ne trezim ca total involuntar, putem da citate din Adrian Copilul Minune dar nu am memorat citate din mari pictori, fizicieni , etc. Sunt sigur ca acum, cand cititi aceste randuri, accesati fisierele de memorie cu citate si stiti ca am dreptate . Mai ramane sa faceti pasul urmator si sa intelegeti ca trebuie sa creati un site care sa aiba acelasi efect ca o manea si cand veti reusi sa faceti un site care sa fie la fel de cunoscut ca expresia “ Sa moara dusmanii mei “ atunci sa stiti ca ati realizat ceva deosebit.

1. A TREIA ETAPA IN CREAREA UNUI SITE este sexualitatea punctelor de interes. Prin sexualitate nu se intelege doar prezenta elementelor grafice cu nota erotica. Sexualitatea este principalul impuls care ne guverneaza psihologic existenta. Sexualitatea se poate exprima prin culori, linii sugestive, simboluri grafice derivate , sunete etc. Element sexual poate fi si un cap de iepuras care inconstient face conexiune in psihicul barbatilor cu brandul  Playboy sau expunerea unui banner in culori predominante ce au caracter provocator …etc . Concret un site ar trebui sa aiba puncte de interes sexual care daca, din motive de seriozitate a site-ului ,  nu se pot exprima clar prin siluete feminine sau elemente grafice cu conotatii erotice  trebuie sa se regaseasca in culori , linii curbe si simboluri cu influente subconstiente.
2. A PATRA ETAPA IN CREAREA UNUI SITE este stabilirea complexitatii vocabularului . In afara de site-urile adresate unui grup tinta limitat , toate site-urile trebuie sa aiba un vocabular comun bazat pe o gama de cuvinte accesibile celor cu cultura sub-medie. In acest fel un site pe intelesul celor cu 8 clase va fi inteles si de cei cu studii superioare caz in care viceversa nu este valabila.
3. A CINCEA ETAPA IN CREAREA UNUI SITE este stabilirea modului de transmitere a mesajului . Pentru aceasta exista 3 moduri : directiv, semidirectiv si nondirectiv si se stabilesc in functie de caracteristicile grupului tinta sau de planul de promovare stabilit .

-          Transmiterea directiva a mesajului este atunci cand in mod imperativ impunem un mesaj la nivel de axioma – “Noi suntem cei mai buni “ “ Acesta este cel mai ieftin produs “

-          Transmiterea semidirectiva a mesajului este atunci cand sugeram ceea ce vrem sa impunem – “ Parerea multora este ca suntem cei mai buni” “Dupa cum spun sondajele acest produs este cel mai ieftin “

-          Transmiterea nondirectiva a mesajului este atunci cand receptorul are posibilitatea sa aleaga “ Acestia suntem noi “ “ Acesta este produsul nostru “

1. ULTIMA ETAPA ESTE STABILIREA PLANULUI DE PROMOVARE care teoretic trebuie sa se deruleze in paralel cu crearea site-ului si trebuie sa raspunda la 10 intrebari : PROMOVAREA 10 C

La crearea acestui articol s-a tinut cont de parerea echipei www.siteconstruct.ro si s-a apelat la persoane cu cunostinte avansate de grafica, psihologie, sociologie, promovare, comunicare , marketing si managemet.

Orice promovare trebuie sa raspunda la 10 intrebari :

1. Ce promovam ?
In primul rand trebuie stabilim produsul sau servicil ce urmeaza a fi promovat . Se vor nota toate caraceristicile produsului si se va clasa pe o scara de la 1 la 10 fiecare in parte pentru a face o analiza corecta asupra valorii social-economice a produsului sau serviciului.
Analiza valorii caracteristicilor podusului se va face prin aplicarea a 10 chestionare, care vor trebui completate de : un cunoscator al produsului , un adolescent 14 – 18 ani , o adolescenta 14 – 18 ani , o persoana cu studii minime, o persoana cu studii medii , o persoana cu studii superioare, o persoana cu inclinatii ecologice , o persoana cu cunostinte vaste in domeniul religiilor , un artist plastic si un psiholog.
Tabelul cu note se va completa cu mediile obtinute in urma aplicarii chestionarului.

Acest chestionar ne va da o parere de ansamblu asupra produsului sau serviciului din punctul de vedere social. Este esentiala aceasta interogare a unur persoane neimplicate pentru a avea o imagine cat mai realista despre ce urmeaza sa promovam.

2. Cui promovam ? GRUPUL TINTA
O componenta foarte importanta a unei promovari este analiza corecta a grupului tinta .
Foarte multe promovari se desfasoara total eronat sau cu o eficienta exagerat de scazuta deoarece sunt facute de “profesionisti” prea plini de ei ca sa poata vedea dincolo de diplomele si nivelul lor . Promovarile in Romania nu respecta absolute nici o regula practicata in sistemele de promovare occidentala unde niciodata nu ar putea sa devina lideri de piata televiziuni de genul OTV sau Taraf si unde nivelul bunului gust este altul , mentalitatile diferite si gradul de socializare complet altfel dezvoltat.
Multe promovari sunt moarte din start si omoara si produsul prin gradul inalt , profesionist si manierat de promovare. In momentul in care ne hotaram sa facem o promovare trebuie sa uitam de scara noastra de valori si de pretentiile noastre estetice, promovarea o facem de regula pentru romani si Romania este tara unde un concert de manele va aduna mai multa lume decat un concert de muzica clasica, tara unde scandalurile au mai multa audienta decat orice documentar stiintific , tara unde mita primeaza si pornografia ocupa peste 50% din traficul de internet. Daca nu tinem cont de toate aceste aspecte si incercam sa facem o promovare elevata vom face in realitate o promovare care nu va fi receptionata de nimeni . Singurile promovari elevate sunt cele care vizeaza un grup tinta redus , cu un grad cultural peste mediu si grupat pe un anumit interes iar promovarile in acest segment de piata sunt de fapt informari deoarece genul acesta de grup tinta are propriile criterii de selectare a ofertelor si propriile metode de a cauta si recomanda produse si servicii.

Delimitarea grupului tinta se face dupa urmatoarele criterii :

Social – aici se va analiza mediul social in care se doreste vanzarea produsului sau serviciului si trebuie cautate principalele aspecte sociale care caracterizeaza grupul tinta . De exemplu intr-o zona unde avem un procent ridicat de oameni plecati la munca in Italia promovarea ar fi indicat sa includa un cuvant sau un element de origine italiana. Intr-o regiune unde viata sociala graviteaza in jurul unor evenimente culturale sau a unor obiective istorice sau turistice de asemenea promovare trebuie sa include si aceste elemente.

Economic – aspectul economic este cel mai greu de analizat deoarece statisticile oficiale nu pot fi luate in considerare . Romania este tara paradoxurilor cu localitati fara economie si cu oameni fara locuri de munca dar cu propietati si masini de lux . Din cauza economiei subterane si a banilor adusi de romani din afara tarii sunt localitati care in statistici sunt distruse din punct de vedere economic dar realitatea este alta si avem localitati care sunt infloritoare economic dar in realitate oameni traiesc de pe o zi pe alta.
Deci in cadrul analizei economice a grupului tinta trebuie tinut cont in mod estimativ de realitatea din teritoru si trebuiesc consultate statisticile doar in mod orientativ.
Atunci cand vom stabili cui ne adresam : oamenilor cu venituri medii, sub-medii sau superioare va trebui sa tinem cont de realitatea din teritoriu si nu de statistici economice oficiale.

Profesional – aspectul profesional conteaza foarte mult in delimitarea grupului tinta deoarece fiecare produs sau serviciu are adesabilitatea sa. Intr-un fel ne adresam populatiei unui oras minier si in alt fel unui grup tinta dintr-un oras universitar.
Multe promotii se adreseaza din punct de vedere profesional unui cerc limitat de oameni care sunt grupati direct sau indirect pe o anumita ramura de activiatate ceea ce face ca ei sa cunosca utilitatea si necesitatea produsului promovat . E destul de dificil sa pornesti o campanie de promovare a unui produs intr-un mediu in care nu sunt notiuni elementare despre utilitatea genului respectiv de produs sau serviciu si astfel de campanii sunt de regula sortite esecului e ca si cum ai incerca sa vinzi produse de intretinere a unei ambarcatiuni , intr-o statiune Montana.

Varsta – aspectul varstei grupului tinta este important deoarece fiecare categorie de varsta se raporteaza la o anumita scara de valori care nu poata fi combatuta iar incercarile de promovare contra scarii de valori a grupului tinta nu va face decat sa distruga imaginea produsului sau serviciului promovat.

3. Cu cine ne concuram ?
Marketingul unei promovari reprezinta cheia succesului . O analiza amanuntita a concurentei este esentiala. Se listeaza toate afacerile concurente si se analizeaza modul de promovare , punctele slabe si punctele forte in promovarea lor si se incearca combinarea promovarilor anterioare care au avut succes cu metode noi si diferite cu care trebuie sa abordeze piata noul concurent.
Este o greseala ireparabila incercarea de a copia un sistem de promovare a unui competitor cum de asemenea este o greseala si promovarea similara in urma lipsei studiului de piata . Ideal este sa se tina cont de modurile de abordare a grupului tinta de catre concurenti care au avut succes si de cautarea unor noi puncte de interes in cadrul grupului tinta , neexploatate pana acum de concurenta.
Se constituie un tabel in care sunt trecuti toti concurenti cu cat mai multe detalii despre fiecare . Se marcheaza elementele comune si se cauta pentru relevare, elementele singulare care se gasesc la competitori cei mai buni si nu se regasesc la restul . Pe baza acestor elemente se intocmeste o lista de puncte forte care vor trebui abordate in promovarea noului intrat pe piata.

4. Care este teritoriul in care promovam ?
Din punct de vedere teritorial promovarile pot fi catalogate pe trei nivele : local ( un oras, un judet ) , national ( o tara ) si international .
Pentru nivelul local promovarea este limitata de obiceiurile zonale, brandurile social-istorice locale si de mentalitatea colectiva zonala .Adaptarea la aceste caracteristici poate oferi cel mai mare randament care poate fi obtinut dintr-o campanie de promovare.
Pentru nivelul national limitele sunt mult mai lejere fiind doar de natura lingvistica dar si randamentul promovarii scade . O promovare nationala ideala ar trebui impartita pe mai multe segmente de promovare zonala pentru a mari randamentul acesteia.
Pentru nivelul international posibilitatile sunt nelimitate dar si randamentul este cel mai scazut , din acest motiv se impune macar o impartire a promovarii internationale in promovari nationale care sa respecte cerintele lingvistice pentru fiecare tara in parte .

5. Cati bani avem de cheltuit ?
Bugetul este cea mai delicata parte a promovarii deoarece putini inteleg importanta demararii unei afaceri in paralel cu o campanie de promovare puternic sustinuta financiar.
In functie de bugetul alocat trebuiesc programate toate etapele promovarii si executat din fiecare etapa exact cat ne permite bugetul, dar in asa fel incat in cazul unei extinderi ulterioare a finantarii sa se poata completa corect punctele neefectuate si sa nu trebuiasca luata campania de promovare de la zero.

6. Cat timp avem la dispozitie pentru efectuarea promovarii ?
Limitele cronologice trebuiesc clar stabilite din momentul planificarii etapelor de promovare si trebuie sa ne acceleram partea de pragatire a campaniei in ideea de a avea rezultate imediate . O campanie de promovare care isi atinge scopul dupa ce afacerea a dat faliment nu mai are nici o valoare , nu trebuie sa se confunde campania de promovare cu campania de brand unde se presupune impunerea unui nume pe piata, acest gen de “campanii de promovare brand” sunt de fapt politici de imagine a unei firme si intram in alt teritoriu .

7. Ce rezultate asteptam ?
Trebuiesc clar stabilite tintele promovarii si ce vrem sa realizam in urma promovarii . De regula tinta promovarii trebuie sa fie mult superioara cererii de promovare , de ex: daca un client doreste ca in urma promovarii sa obtina un numar de 10 clienti pe luna, tinta promovarii trebuie sa fie 100 de clienti pentru ca realizarea obiectivelor impuse de promovare sa nu poata fi alterata de probleme nepravazute aparute in timpul acesteia sau de reactii nepravazute din partea grupului tinta.

8. Cum promovam ?
Deabia dupa ce stabilim toate caracteristicile grupului tinta, a concurentei si conditiile tehnice, cronologice si financiare in care trebuie sa ne incadram si dupa ce avem totul clar, planificam efectuarea promovarii.
Este recomandabil ca toate datele adunate sa fie expuse in cadrul unei sedinte de tip brainstrorming si sa se generege mai multe planuri de promovare dupa care sa se aleaga cel mai bun dintre ele .

9. Ce probleme pot aparea ?
Oricat de bine am pune la punct un plan de promovare, sigur vor aparea elemente surpriza deoarece nu se poate anticipa matematic reactia beneficiarilor finali, de accea trebuie sa se stabileasca prin reducere la absurd o serie de probleme care pot aparea il legatura cu promovarea si trebuiesc stabilite planuri de contracarare a acestora. Este posibil ca problemele aparute sa nu fie din cadrul celor prevazute dar avand un set de posibile probleme si rezolvarile lor, putem reactiona prompt si ne putem adapta la o problema similara cu cele prevazute.

10. Cat % din obiective au fost atinse ?
La finalizarea campaniei se analizeaza gradul de realizare a obiectivelor propuse si se intocmeste o lista a elementelor de succes si a problemelor in campania de promovare pentru a putea randamentiza rezultatele urmatoarei campanii .

DEFINITIE BACKLINK

Backlink-ul este un link situat intr-un alt site care face trimitere catre site-ul sursa. Backlink-urile sunt folosite pentru promovarea altor site-uri in afara motoarelor de cautare. Numarul de backlink-uri poate influenta considerabil pozitia unui site in motoarele de cautare si implicit numarul de vizitatori. Majoritatea motoarelor de cautare acorda o importanta sporita acestui numar de backlink-uri si mai ales valorii lor.

IMPORTANTA BACKLINK-URILOR

In primul rand, backlink-urile cu cat sunt mai multe si mai valoroase cu atat site-ul de destinatie va fi mai bine cotat de motoarele de cautare , deoarece fiind multe trimiteri catre el se considera ca este un site ce prezinta interes si merita promovat.

In al doilea rand, backlink-urile ofera posibilitatea vizitatorilor din site-urile in care sunt postate sa viziteze si site-ul de destinatie si astfel se promoveaza informatia de pe site . In al treilea rand, oferind backlink-uri altor site-uri devii prietenos cu vizitatorul, oferindu-i posibilitatea de a vizita site-uri noi care prezinta interes pentru el.

VALOAREA BACKLINK-URILOR

Valoarea backlink-urilor este data de 4 aspecte :

• Valoarea site-ului care ofera backlink-ul . Cu cat site-ul care ofera backlink-ul are valoare mai mare cu atat creste implicit si valoarea backlink-ului. Astfel un backlink de pe un site cu Page Rank 7 valoreaza cu aproximatie cat 300 linkuri de pe site-uri cu Page Rank 1.
• Pozitia de afisare. Un backlink postat pe o singura pagina intr-un alt site va valora mai putin decat un backlink care apare in toate paginile respectivului site .
• Atributul follow . Un backlink poate fi inserat in site in doua moduri “dofollow” si “nofollow” . Backlink-ul “dofollow” este o setare normala si automata prin care se permite robotilor motoarelor de cautare sa urmeze acel link catre site-ul de destinatie. Backlink-ul “nofollow” este o setare ce se poate stabili de cel care implementeaza link-ul si nu permite robotilor motoarelor de cautare sa indexeze acel link. Deci backlink-urile “nofollow” nu au decat valoare publicitara neajutand site-ul de destinatie decat prin cresterea numarului de vizitatori.
• Forma backlink-ului. Un backlink poate avea mai multe forme: un simplu text care este linkat catre site-ul de destinatie , o imagine statica sau dinamica care trimite catre site-ul de destinatie sau un articol care face trimitere catre site-ul de destinatie.Valoarea backlink-ului este direct proportionala cu valoarea elementului din care se face trimiterea . Cele mai valoroase link-uri sunt cele care vin din elemente combinate ( articol + poza ) dupa care urmeaza cele care vin din articole text , urmand cele care vin din imagini de promovare si ultimele sunt cele tip text simplu linkat spre site-ul de destinatie.

BACKLINK-URI MALEFICE

Sunt backlink-uri care pot dauna unui site si din aceasta categorie se inscriu:

• backlink de pe site-uri cu continut adult spre site-uri cu acces minori
• backlink ascuns ( fara elemente sugestive care sa dea de inteles ca acel element face o trimitere undeva ) care este accesat din greseala de utilizator
• backlink mincinos – este un backlink care sugereaza trimiterea catre o destinatie si in realitate trimiterea se face catre o cu totul alta destinatie
• backlink eronat – este un backlink care din diverse motive ( eroare de programare, schimbare adresa destinatie, etc ) nu functioneaza corect si nu duce nicaieri.
• backlink-ul invizibil – este un backlink creat pentru a fi accesat din greseala de utilizator . De regula aceste backlink-uri se creaza pe zonele neutre din pagina unde majoritatea utilizatorilor folosesc mouse-ul in vederea derularii paginii , in imediata vecinatate a fotografiilor , etc. Aceste backlink-uri nu sunt vizibile ( au de regula culoarea fundalului ) si nu sunt legate direct de elementele din site .

METODE DE OBTINERE A BACKLINK-URILOR

• Inscriere in directoare web – Directoarele web sunt un fel de “pagini galbene” pe internet care permit listarea , cu plata sau gratis , a unui site . Inscrierea in aceste directoare web se materializeaza prin listarea numelui site-ului, cu backlink inclus si o descriere scurta a acestuia. Puteti inscrie in directoare web folosindu-va de acest link: https://www.siteconstruct.ro/directoare/
• Articole pe bloguri, forumuri, etc – Se pot scrie articole despre site-ul de destinatie sau despre informatiile din site-ul de destinatie , articole in care sa fie mentionata adresa site-ului sub forma de backlink . Foarte important este sa vedeti politica fiecarui blog sau forum deoarece majoritatea nu permit acest lucru , caz in care va fi notat ca publicitate mascata si va fi sters.
• Backlink-uri rezultate din valoarea informatiilor expuse. Daca site-ul de destinatie are informatii utile si unice atunci acesta va fi mentionat si listat cu backlink pentru valoarea continutului .
• Link Exchange . Schimbul de link-uri cu site-uri care au acelasi grup tinta de vizitatori sau nu, ori cu site-uri partenere .